一线化妆品销量猛增

    上海市商业信息中心对本市50多家百货店今年1-10月化妆品类商品的销售同比数据显示，SK-Ⅱ、兰蔻、雅诗兰黛等11个一线品牌化妆品今年前10个月的销售累计比去年全年还高出52%；若以平均每个月来计，则同比增幅高达83%。

    此前，香奈尔、兰蔻等一线化妆品品牌仅限于在太平洋、伊势丹、百盛、东方等具有外资背景的时尚商厦中开设中岛式专柜；经过前几年的市场探索，两大品牌不约而同地加快了在上海市场铺货的进度，此番CHANEL品牌首次进驻南京路步行街商圈，LANCOME品牌则是在步行街开第二家门店。

    上海市场“磁吸力”加强

    业内人士分析，国际一线化妆品品牌在沪超速发展，有以下原因：

    其一，2004年以来本市大型百货店档次的提升，为一线品牌销售提供了良好渠道，国际的一些知名品牌加快了在华发展的步伐，使得一线化妆品品牌在百货店得到较快发展。

    其二，化妆品渠道竞争激烈，零售格局悄然改变，加剧了品牌之间的竞争。过去上海化妆品的零售业态一直以百货店专柜销售为主，今年以来，两大化妆品零售巨头在上海同时展开攻势，继香港莎莎(Sasa)入驻上海之后，欧洲领先的化妆品零售商丝芙兰(Sephora)也在沪上开出专卖店，一些国际品牌也被引进上海市场。

    其三，今年以来，百货店促销活动升级，引发各大化妆品品牌竞相降价。为了配合各大百货店的“化妆节”等促销活动，一些国际一线品牌化妆品改变了以往很少打折的惯例，有的打折幅度甚至低至5折。在这种大幅度促销刺激下，这些一线品牌的销售额直线上升。相当一部分一线品牌今年以来的销售同比增长了一倍以上，有的一线品牌销售甚至增长了8倍。