- 品牌管理是报纸长续发展的基石
- 来源:《中国报业》
- 在我国目前竞争激烈的传媒市场，创造出一个报纸品牌实属不易，要打造出一个百年基业的大报品牌就更难。而要突破这重重难关，最重要的就是将管理引入品牌经营，从口号式的引进到行动式的实践。但是，报纸品牌管理从“自然成长阶段”进入到“强化竞争阶段”，还存在诸多需要正视的问题，品牌真正融入报纸战略竞争体系 ，成为报纸核心战略资源，还有一段长路要走。
品牌管理：报纸持续发展的核心战略
一、报纸品牌管理是一项系统工程
品牌管理，就是管理品牌的经营能力。具体指：以品牌为聚焦点，根据品牌发展目标和市场竞争态势，为塑造、维护和巩固、增强品牌，优化和有效运用各种内外部资源，贯穿于品牌成长全过程的计划、组织、协调、领导、控制。其主要内容包括：
（1）统一内部的品牌核心价值、定位、愿景和形象、识别等本质性内容，提升品牌管理工作。媒体的内容是真正的价值所在，如果没有媒体属性，将无法构成有价值的媒体品牌，以创新为基石的内容就是报纸最大的品牌。读者是品牌建设的核心，只有针对读者定位确立好品牌定位，才谈得上报纸品牌管理。
（2）建立机制来固定品牌管理，保证品牌建设和管理各流程不受到人为因素的影响。构建合适的管理组织，实现自上而下的品牌管理；制定科学的管理制度，控制因使用品牌而带来的负面影响，毕竟报纸产品质量对品牌的影响有一个滞后效应。
（3）制定整合型营销传播方案，发挥“沟通性传播”（广告、公共关系、事件营销、促销）和“非沟通性传播”（产品与服务、价格、销售渠道）的优势，用心血筑起品牌之“巢”，建立起报纸品牌与受众之间的紧密关系，形成面向受众的统一品牌形象。
（4）通过权威机构评估品牌资产，把品牌确定为量化的资本财富，这是将品牌资产运用到融资与合作、合资上的必要手段。
二、内在修为与外围辐射：报纸品牌管理与经营的关系
报纸品牌“管理”与“经营”是报纸品牌化过程的两个重要因素，缺一不可。其中，“管理”是对内的一个合约，是对经营方向性的一种约束，它体现品牌的内在修为，是品牌的内在沉淀和维护的过程，更趋于战略层面。“经营”是创建和彰显品牌外在属性的过程，它是品牌的外显化，让品牌在更大目标受众范围内实现附加值，进而延伸品牌，体现品牌的扩张能力，更趋于战术层面。
相关文章
| ·百度继续领跑中国搜索市场 搜索引 2008-1-24 21:29:13 |
| ·《普知》杂志发行 2008-1-24 21:27:34 |
| ·中国正版电影网站联盟计划正式启 2008-1-24 21:26:43 |
| ·中国报业集团跨媒体跨区域转型 2008-1-24 21:24:28 |
| ·出版业改制过程也是融资过程 2008-1-24 21:20:48 |
| ·党报广告产品创新 从人民日报栏目 2008-1-24 21:19:59 |
| ·试论频道化管理 2008-1-24 21:18:52 |
| ·传媒企业整体上市有望破冰 2008-1-24 21:18:20 |
| ·关于《艺术人生》的文化研究 2008-1-24 21:11:44 |
| ·邬书林：开拓国际国内市场做大做 2008-1-24 21:10:52 |
