- 中国期刊出版业:发展超预期 前景依然看好
- 来源:中国新闻传播学评论(CJR)
- 从2007年全国新闻出版业基本情况来看，期刊出版业是非常可喜的一年。总印数、总印张等几个主要指标已经提前达到了全国新闻出版业“十一五”发展规划的要求。这充分证明，随着我国文化体制改革的逐步深入，期刊出版业的生产力进一步得到解放，而网络等新技术给期刊带来的机遇大于挑战。就期刊而言，当初制定的发展规划已经显得过于保守，其发展目标应该进行中期修订，不然就不利于我国期刊出版产业的大发展、大繁荣。
2007年，全国共出版期刊9468种，与上年相比持平。平均期印数16697万册，总印数30.41亿册，总印张157.93亿印张，定价总金额170.93亿元。这四项指标分别比上年增长1.59%、6.62%、15.33%、12.28%。最可喜的当然是总印数和总印张，已经提前实现了既定目标。“十五”期间，我国期刊总印数一直在27亿~30亿册之间徘徊，2002年最高时也只有29.51亿册。因此，2007年底发布的全国新闻出版业“十一五”发展规划提出，到“十一五”末期刊总印数要达到30亿册。而在规划实施的第二年我们就已经实现了这个目标。从每个类别的贡献率来看，增长的印数主要来自哲学社会科学类期刊(7469万册)、综合类期刊(4641万册)和文艺类期刊(3957万册)。
2005年，我国的期刊总印张是125亿印张，而“十一五”发展规划的预期目标是140亿印张。2006年我国就已经达到136.94亿印张，比上年增长9.32%。而2007年更是达到157.93亿印张，比预期目标还高出12.81%。
2005年，我国居民平均每年消费期刊2.1册，2006年是2.2册，而2007年是2.3册多，离“十一五”规划提出的2.4册目标已是不远。如果2008年比上年能够增加一亿册，就能提前实现这个目标。
当然与期刊出版强国美国相比，我们的差距还比较大。美国的期刊总量是19532种，是我们的两倍还多。仅美国消费类杂志的收入就有354.69亿美元，而我们也就200亿元的收入。其中发行收入99.67亿美元，是我们的4倍。据美国发行稽核局(ABC)对606种消费类杂志的统计，其发行总量为3.70亿册，而我们的平均期印数为1.67亿册，还达不到前者的一半。
而与图书、报纸相比，期刊的规模还比较小，绝对还处于“小老弟”的地位。从总印张来看，期刊是图书的32.46%、报纸的9.29%。从定价总金额来看，期刊是图书的25.26%、报纸的55.76%。从折合用纸量来看，期刊是图书的28.12%、报纸的8.23%。
就总体而言，我国期刊出版业发展超过预期，前景依然看好。而我国的消费类期刊和专业性期刊在2008年及以后两三年要有更大的发展，笔者以为应该做到以下几点：
一是要发挥领头羊的引领作用，提高市场集中度。我国的大刊名刊要加强对美国等国的同类期刊的研究，比如《读者》之于《读者文摘》、《家庭》之于《美好家园》等等，探索其发展模式和经营水平，尽快为我所用。
二是要提升经营层次。在肯定发行盈利模式的同时，也要转变经营观念，增加期刊广告收入在总收入中的比重。因此，既要肯定《特别关注》在发行领域的探索，更要发掘《读者》、《青年文摘》、《知音》、《故事会》等大刊名刊在广告领域的巨大潜力。同时，还要看到品牌经营的巨大作用，探索我国本土“三次售卖”经营模式的可行性。从西方发达国家的期刊业发展经验来看，期刊不仅是规模经济，更是范围经济。
三是要探索新的出版方式。网络、手机等新媒体、新技术的出现，促进了媒体生态的进一步整合。据有关资料显示，美国消费类杂志的“触网率”已高达87.38%，我们显然还存在很大差距。我国的期刊在注重内容、适应读者的同时，还要积极探索新的媒体表达形式，寻找新的利润增长点。
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