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媒体产业投资需谨慎 |
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| 2006-9-30 15:51:30 来源:人民网 点击次数: |
中国人民大学舆论研究所所长、博士生导师喻国明教授认为，目前中国媒体产业的投资仍属于“高风险”投资，因此，意欲“入市”者应保持清醒明智的头脑，并采取科学缜密的投资操作。
喻国明说，目前我国整个传媒市场的规模，理论上可以超过1000亿元，而事实上，我国媒体产业2002年所实际拥有的市场盘子仅约800亿元，至少还有近1/3的增量空间没有被有效占用，因此，日前传媒市场上渐起的投资“泡沫说”，依据不足。但是，他强调，媒体产业投资虽大有可为但仍需慎之又慎。
首先，从政策面上说，迄今为止，我国官方关于媒体产业的投资政策仍然是不明晰和不开放的。目前行业外资本投资媒体只能获得一定期限的经营权与收益权，不一定能获得相应的实际控制权及国家认可的媒体产权，包括媒体投资中最具投资价值的媒体品牌的拥有权，故存在着相当多显在或潜在的风险。
其次，随着媒体竞争的加剧，媒体市场份额呈现集中化趋势，后来者“虎口争食”的难度加大。譬如，在电视媒体中，中央电视台占有我国电视广告总收入的40%左右。在报纸媒体中，1999年广告收入最高的10家报纸广告收入总额达47.33亿元，占全国报纸广告总收入的42.15%，前33名报纸的广告收入占比达71.48%。市场份额集中于强势媒体，将抬高后来者的进入门槛，形成市场进入的资金壁垒，并可能将小媒体逼到绝路。换言之，由于媒体产业的规模化发展趋势，使进入媒体产业的资金“门槛”在迅速加高。而高“门槛”的资金要求无疑加大了投资的风险程度。
此外，随着媒体投资热的升温，竞争者队伍的扩张，在一些人们熟知的媒体市场上媒体产业既往的高赢利水平有逐渐走低的平均化趋势。如果没有传播模式的创新和细分市场的进一步开拓，过去的所谓“暴利”就会回归“薄利”。
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