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寻找媒体投资切入点：新旧媒体谁是宠儿？ |
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| 2006-9-30 15:44:39 来源:全球财经观察 点击次数: |
手机短信、网络电视、搜索引擎以及BLOG，技术的发展带来媒体的多元化，应当如何选择投资切入点？在所有新旧媒体业态之中，哪些因素是决定具体投资项目成功的必要条件？
在新的媒体投资热潮中 —— 内容和受众为王
从传统的报纸、电视扩展到互联网络之后，媒体概念的外延，仍然伴随技术的不断更新而持续扩展。手机短信、网络电视、搜索引擎以及BLOG，技术的发展带来媒体的多元化，也带来更多的商业模式和赢利模式；另一方面，中国在传媒领域的政策限制逐步减弱，又使得传媒产业作为市场主体与私有资本结合成为可能。
因此自2004年以来，媒体领域重新成为投资热点，而与互联网和电信相关联的新媒体，或者利用新技术的媒体，则成为投资界热烈追捧的对象，在4月揭晓的“中国最有投资价值媒体排行”上，博客中国甚至名列首位。与此同时，对政策层面进一步放宽的预期，也使得传统媒体成为投资者持续关注的目标，北青传媒的香港上市以及山东视网联筹备中的A股上市，都吸引了大量媒体以及投资者的眼球。
那么，面对新的媒体投资机遇，应当如何选择投资切入点？在新一轮的媒体投资热潮中，传统媒体、新媒体，投资者会更青睐哪种类型？已经成为焦点的IPTV、BLOG等等之外，还会有怎样的新媒体力量产生？在所有新旧媒体业态之中，哪些因素是决定具体投资项目成功的必要条件？
新的投资机遇
《全球财经观察》：继始于1999年的第一次媒体投资浪潮之后，2004年以来，产业资本及风险投资机构纷纷开始进入中国传媒领域，2005年甚至被认为将是以数字媒体为代表的、中国媒体投资的“嘉年华”。这一轮新的媒体投资浪潮动因何在？
虞锋：首先，我觉得这得益于中国经济改革进一步深入的大背景。在这个背景下，政府对各行各业特别是传媒业的管理进一步放开。加入WTO以后，外资纷纷涌入的情况下，投资机构自然会把目光投向发展潜力巨大又日渐放开的传媒业。
其次，传媒业的激烈竞争促使传媒市场的不断扩大。在传媒业进入市场以后，“企业化经营”已是传媒业不可逃避的现实。竞争是一种动力。市场的竞争也促使传媒业不断深入发掘潜在市场。据统计，在国外一般媒体的利润增长率在10%左右，但是在国内某些传媒机构的利润增长率甚至达到了20%乣30%，可见国内的媒体行业比较热，市场也比较大。当外资及风险投资机构看到中国传媒业日益显露的巨大发展潜力的时候，资金的涌入也就随之而来了。
再就是技术的发展给传媒业带来了许多意想不到的新载体，传播信息的方式越来越多，投资的领域也就越来越多。
胡之光：根据我们跟一些投资者的接触，他们近期的确非常关注国内媒体领域，因为国内媒体作为一个产业来说还没有进入到爆发式发展的阶段，在很多方面都有投入和获益的机会。另外，关于近一两年媒体领域会被进一步放开的预期，也是他们开始进入媒体领域的原因之一。
王冉：政策法规层面的一些变化的确非常重要，从前媒体领域对市场而言是坚冰一块，现在则更多的开始被作为一个产业来看待，因而整个行业里面有一些领域得以让那些看到发展机会的资本进入。而且，经过最近几年的发展，媒体领域具备了一定的市场规模，规模的迅速扩张自然会引起投资人的关注。另外，手机的普及以及移动网络等相关技术的成功，引发了更大的媒体市场潜力。还有更多新技术的产生，给原有产业带来冲击，甚至引发了行业的重新洗牌，也就带来了特殊的投资机会。
新旧媒体的投资价值
《全球财经观察》：在新的投资浪潮中，人们对媒体的概念界定发生了怎样的改变？
虞锋：变化主要在两个方面：一是传播的大众化向小众、窄众化发展。其实在国外，小众媒体已经发展得比较成熟了。在国内近几年也是传播发展的主流。现在不断涌现的专业杂志、行业报纸、以及电视频道的专业化都是最好的证明。今后的发展趋势是不仅要将受众细分，同时还要将细分后的受众集合起来，出现一个“聚众”的过程。楼宇视频媒体将细分后的受众又大规模地聚合起来，出现“聚众”现象，这是聚众传媒要做全国性覆盖的原因，也是我将楼宇视频媒体取名为“聚众”的初衷。
二是媒体的外延越来越宽泛，只要是能够传达信息的载体或平台其实都能视为一种媒介。比如，可口可乐就聪明地用自己的广告包装了整个售货机，这种售货机就是在传达信息，可以看作是一种媒体；物流公司的送货车也成了传递信息的重要工具；再比如利用电影做广告。早期我们只是在影片播放前后播放广告，但是现在一部电影上映往往要举办大型的活动，与观众互动，这些活动本身都是一种媒体消费。
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