作者：栾璐

　　《中国产经新闻》记者日前从来自国际权威机构——德勤、摩根士丹利和摩根大通的3份报告中得知，这三大机构几乎一致看好中国新媒体（互联网、手机）市场，并认为2007年将是中国新媒体市场发展“关键年”。

　　新旧媒体加速融合

　　摩根士丹利全球副总裁季卫东在《2007年中国互联网及媒体预测报告》中认为，中国网民人数即将超过1.3亿，而对于并购与整合加速发展的判断依据，正是网民人数的变化。事实上，在手机领域，中国已经有了4亿多用户，占人口总数25%以上。

　　根据分析，当网民人数和人口总数比例集中在10%-50%时，正是互联网的极佳整合时机。季卫东表示：“低于10%，说明市场并不成熟，充满着运营和竞争的风险。而超过50%，说明市场增长已经放慢，市场偏于成熟。”

　　除此之外，中国市场的家庭消费支出和超过3亿青少年的消费潜力，使包括网络游戏、卡通、音乐电视在内的市场极具勃勃生机。

　　季卫东在报告中认为，中国将引领全球新旧媒体的融合潮流，并预测“中国互联网公司之间的联合或合并、以及新老媒体之间的整合将成为未来的发展趋势。”

　　摩根大通分析师韦迪在其《2007年网络投资报告》中也称，2006年中国传统广告市场的增长幅度不过11.8%，而网络广告的增长则达到了52%，2007年这一速度仍将维持在47%。韦迪在报告中分析称：“这意味着，新媒体的影响力已经越来越大。”

　　德勤则在《2007年媒体发展趋势报告》中认为，中国的媒体市场有着其他市场不可比的机遇和挑战，也有独特的市场特点，如果国外公司单纯依靠拷贝其在国外的运营模式，是行不通的。德勤认为，中国的广播和有线电视市场（包括数字电视）在2009年将达到188亿美元，而娱乐和电影市场将达1430亿美元。

　　奥运成网络发展强劲动力

　　韦迪认为，2008年奥运会对于中国互联网络广告将具有重要的意义。据调查，几乎所有乐于在奥运会上投放广告的企业，都将大把的预算放在2007年和2008年。在中央电视台2007年广告招标会上，央视总共获得了8.86亿美元的广告合同，比前一年增长了10%。

　　摩根士丹利认为，北京奥运会带来的不仅仅是中国在线体育网站的繁荣，还包括户外媒体、网络广告、3G等等相关行业的发展。2006年足球世界杯，中国大概有5亿人观看了比赛，而中国的互联网用户仅仅1.23亿人，这其中还有巨大的潜力。

　　季卫东在报告中分析，由于新浪和搜狐是国内体育网站的领导者，在2008年奥运会来临之时，最大的受益者将是新浪和搜狐。由于搜狐是北京奥运会的官方合作伙伴，季卫东在对搜狐股票的推荐上标出了“增持”。

　　而对于奥运会之后可能带来的网络广告缩减，韦迪表示，奥运会的影响力将会持续很长一段时间，而不仅仅维持到2009年。他认为：“国内需求的强劲增长将是未来互联网广告增长的主要模式，而不是针对国外的公司和游客。”