甘肃新闻出版局局长张余胜：《读者》要“扩” --Job36行业招聘

甘肃新闻出版局局长张余胜：《读者》要“扩”: 来源:中国新闻出版报;     不论是出外参加全国图书交易博览会，还是在省内下乡调研农家书屋；不论是深入出版物市场了解“扫黄打非”态势，还是投入新华书店等业内单位的抗震救灾指挥工作——新任甘肃省新闻出版局局长的张余胜到任3个月来更多地是在低调地看和干，而很少评和说。尽管不事张扬，但甘肃圈内人士仍从其行迹和言谈中对其有了这样一个基本印象：行事老道练达，出语时有玑珠，工作游刃有余，讲求真抓实干。

    甘肃要打好“品牌拳”

    张余胜首先向记者谈了改革开放30年来，经过几代业内人士的共同努力，甘肃新闻出版事业突飞猛进、变化巨大的事例。他认为，把甘肃新闻出版业放在全国的大盘中看，问题和不足是很明显的，如：总量规模不大，市场影响力和竞争力不强；事业和产业的内容、形式还不够丰富，覆盖面还不够广；行业内部活力不强，一些体制机制性障碍还没有从根本上消除；适应新形势发展的领军人才和经营管理人才还比较缺乏，等等。

    “俗话说‘当局者迷，旁观者清’。在业外广大群众心目中，一提起甘肃出版，人们就马上想到《读者》，此外就说不出个所以然。”张余胜说，“我也一样，在地方工作时，早就知道大名鼎鼎的《读者》杂志，近两年又知道出版界搞了农家书屋工程，动作和反响不小。但甘肃出版界还有什么，也一样不甚了了。”

    “这实际上就清楚地表明，甘肃新闻出版业亮给社会的总体印象就是‘既不值得一提，又很值得一提’。不值得一提，是因为和新闻出版大省强省相比，甘肃的分量相对较轻较弱；值得一提，是因为地处西北的甘肃竟然出了个令人刮目的刊物《读者》，近年又奋勇争先，在全国率先进行了农家书屋工程建设试点，从而使甘肃出版显出亮点，有了特质。”

    就此，他总结到：作为甘肃新闻出版业旗帜的《读者》和工作抓手的农家书屋，是两个弥足珍贵的品牌，其品牌带动作用和影响力不可低估。如欲破解甘肃出版发展新难题，必须明确工作着力点，那就是不能在规模数量上盲目与人争胜较量，而要在打好“品牌拳”上狠下功夫。

    扩展《读者》产业链

    “书屋”切忌“虚”和“空”

    如何打好“品牌拳”？张余胜作了简洁概括并解释道：扩，就是要扩展《读者》的产业链，扩大其文化影响力，扩出其潜在价值和品牌价值；实，就是在农家书屋工程的大发展时期，一定要坚持求实原则，把好事办好办实。

    他说，一直居于综合类期刊发行量亚洲排名第一、世界排名第四的《读者》，又被商务部树为全国唯一知名文化品牌，已经成为甘肃的文化名片。但毋庸讳言，盛名之下的《读者》也有软肋，那就是在多元化发展上未能很好拓展，未能体现出自己应有的真正价值。

    “打好《读者》‘品牌拳’时不我待。我们要有把《读者》做强做大的魄力和勇气，在产业发展上下功夫。要借鉴国内一些优秀期刊在经营管理和发展模式上的成功经验，积极延伸《读者》产业链，走多元化发展的路子，同时加快进一步‘走出去’的步伐，使之真正成为甘肃培育和发展文化产业的成功范例和样板。”

    对发端于甘肃的农家书屋工程，他强调指出，甘肃省委省政府已把其作为一个服务“三农”的文化品牌对待，同时被列入省上今年要抓的14件实事之一。“此时此刻，一方面，我们要进一步统一思想和认识，把这一工程作为重中之重，为新农村文化建设做出更大的贡献。另一方面，我们一定要秉持求真务实精神，一步一个脚印地干，扎扎实实地干。如果在此事上耍花架子搞形式，那就会把好事办砸，就会无颜面对中央及省委省政府，也无颜面对广大农民群众。”

    说到此，张余胜又加重了语气：“我之所以这样强调，一是因为一些兄弟省市的农家书屋工程发展很快，创新举措不断，甘肃已经有了紧迫感；二是我对农村工作太熟悉了，知道这事要搞实、搞得符合农民需求很不易；三是我考察过一些地区的书屋，也发现在快速发展之时，一些‘虚’的‘空’的东西已有冒头，急需防微杜渐。”

    在创新中打造品牌

    “坚定地实施品牌战略，打好‘品牌拳’，意味着我们要以更大的努力去改革、去创新。唯有如此，才会在创新中打造、诞生出新的品牌，才能形成有气势的品牌组合拳。”张余胜的思路是，凡有品牌诞生，必是思想创新、理念创新的结果。甘肃既然可以推出长盛不衰的《读者》品牌，可以敢为人先搞出令全国瞩目的农家书屋工程，那也完全可以在党的十七大提出的文化大发展大繁荣的目标背景下，于编印发和文化市场监管等各部门各环节打造出新的工作品牌出来。

    “比如在图书出版上，我们就完全有可能通过持续不断努力，在打造甘版精品上有所建树。可以下决心改变目前的一些思维和做法，以‘有不为而后可以有为’的信念及重构甘版图书厚重、高质大厦基座的气魄和胸怀，走出平庸，更上层楼。否则难以改变固有形象及与市场脱轨的现状。”

    张余胜认为，甘版图书在积累地域文化、反映学术成果等方面有不少成绩，但在捕捉和提炼时代生活变化、追踪市场发展脚步、满足读者口味等方面显出一定差距。但只要坚定信心，把培育名优品牌、打造核心竞争力作为改革创新的重要目标去抓，甘肃出版就一定会锻造出属于自己的图书品牌。