甘肃新闻出版局局长张余胜:《读者》要“扩”
来源:中国新闻出版报
    不论是出外参加全国图书交易博览会,还是在省内下乡调研农家书屋;不论是深入出版物市场了解“扫黄打非”态势,还是投入新华书店等业内单位的抗震救灾指挥工作——新任甘肃省新闻出版局局长的张余胜到任3个月来更多地是在低调地看和干,而很少评和说。尽管不事张扬,但甘肃圈内人士仍从其行迹和言谈中对其有了这样一个基本印象:行事老道练达,出语时有玑珠,工作游刃有余,讲求真抓实干。 

    甘肃要打好“品牌拳” 

    张余胜首先向记者谈了改革开放30年来,经过几代业内人士的共同努力,甘肃新闻出版事业突飞猛进、变化巨大的事例。他认为,把甘肃新闻出版业放在全国的大盘中看,问题和不足是很明显的,如:总量规模不大,市场影响力和竞争力不强;事业和产业的内容、形式还不够丰富,覆盖面还不够广;行业内部活力不强,一些体制机制性障碍还没有从根本上消除;适应新形势发展的领军人才和经营管理人才还比较缺乏,等等。 

    “俗话说‘当局者迷,旁观者清’。在业外广大群众心目中,一提起甘肃出版,人们就马上想到《读者》,此外就说不出个所以然。”张余胜说,“我也一样,在地方工作时,早就知道大名鼎鼎的《读者》杂志,近两年又知道出版界搞了农家书屋工程,动作和反响不小。但甘肃出版界还有什么,也一样不甚了了。” 

    “这实际上就清楚地表明,甘肃新闻出版业亮给社会的总体印象就是‘既不值得一提,又很值得一提’。不值得一提,是因为和新闻出版大省强省相比,甘肃的分量相对较轻较弱;值得一提,是因为地处西北的甘肃竟然出了个令人刮目的刊物《读者》,近年又奋勇争先,在全国率先进行了农家书屋工程建设试点,从而使甘肃出版显出亮点,有了特质。” 

    就此,他总结到:作为甘肃新闻出版业旗帜的《读者》和工作抓手的农家书屋,是两个弥足珍贵的品牌,其品牌带动作用和影响力不可低估。如欲破解甘肃出版发展新难题,必须明确工作着力点,那就是不能在规模数量上盲目与人争胜较量,而要在打好“品牌拳”上狠下功夫。 

    扩展《读者》产业链 

    “书屋”切忌“虚”和“空” 

    如何打好“品牌拳”?张余胜作了简洁概括并解释道:扩,就是要扩展《读者》的产业链,扩大其文化影响力,扩出其潜在价值和品牌价值;实,就是在农家书屋工程的大发展时期,一定要坚持求实原则,把好事办好办实。 

    他说,一直居于综合类期刊发行量亚洲排名第一、世界排名第四的《读者》,又被商务部树为全国唯一知名文化品牌,已经成为甘肃的文化名片。但毋庸讳言,盛名之下的《读者》也有软肋,那就是在多元化发展上未能很好拓展,未能体现出自己应有的真正价值。 

    “打好《读者》‘品牌拳’时不我待。我们要有把《读者》做强做大的魄力和勇气,在产业发展上下功夫。要借鉴国内一些优秀期刊在经营管理和发展模式上的成功经验,积极延伸《读者》产业链,走多元化发展的路子,同时加快进一步‘走出去’的步伐,使之真正成为甘肃培育和发展文化产业的成功范例和样板。” 

    对发端于甘肃的农家书屋工程,他强调指出,甘肃省委省政府已把其作为一个服务“三农”的文化品牌对待,同时被列入省上今年要抓的14件实事之一。“此时此刻,一方面,我们要进一步统一思想和认识,把这一工程作为重中之重,为新农村文化建设做出更大的贡献。另一方面,我们一定要秉持求真务实精神,一步一个脚印地干,扎扎实实地干。如果在此事上耍花架子搞形式,那就会把好事办砸,就会无颜面对中央及省委省政府,也无颜面对广大农民群众。”
 
    说到此,张余胜又加重了语气:“我之所以这样强调,一是因为一些兄弟省市的农家书屋工程发展很快,创新举措不断,甘肃已经有了紧迫感;二是我对农村工作太熟悉了,知道这事要搞实、搞得符合农民需求很不易;三是我考察过一些地区的书屋,也发现在快速发展之时,一些‘虚’的‘空’的东西已有冒头,急需防微杜渐。” 

    在创新中打造品牌 

    “坚定地实施品牌战略,打好‘品牌拳’,意味着我们要以更大的努力去改革、去创新。唯有如此,才会在创新中打造、诞生出新的品牌,才能形成有气势的品牌组合拳。”张余胜的思路是,凡有品牌诞生,必是思想创新、理念创新的结果。甘肃既然可以推出长盛不衰的《读者》品牌,可以敢为人先搞出令全国瞩目的农家书屋工程,那也完全可以在党的十七大提出的文化大发展大繁荣的目标背景下,于编印发和文化市场监管等各部门各环节打造出新的工作品牌出来。 

    “比如在图书出版上,我们就完全有可能通过持续不断努力,在打造甘版精品上有所建树。可以下决心改变目前的一些思维和做法,以‘有不为而后可以有为’的信念及重构甘版图书厚重、高质大厦基座的气魄和胸怀,走出平庸,更上层楼。否则难以改变固有形象及与市场脱轨的现状。” 

    张余胜认为,甘版图书在积累地域文化、反映学术成果等方面有不少成绩,但在捕捉和提炼时代生活变化、追踪市场发展脚步、满足读者口味等方面显出一定差距。但只要坚定信心,把培育名优品牌、打造核心竞争力作为改革创新的重要目标去抓,甘肃出版就一定会锻造出属于自己的图书品牌。