这是我们当前打造品牌的当务之急。

　　品牌的整体策划包含两个方面：

　　一个是整体品牌的定位策划。什么是定位？就是找到自己独特的人家没有的东西，把它整合到整体品牌里面来，不要眉毛胡子一把抓。我认为定位就是打靶时的瞄准，三点成一线，要找到方向，偏离了方向，打得越远，偏得越远，离目标十万八千里。定位就是你到底打什么品牌的问题。新晃打什么牌？大家已达成共识，就是打夜郎神秘文化这张牌。除此以外，其他的都要整合进来，就是“夜郎文化是个筐，什么都要往里面装，”再搞其他什么品牌，什么文化，是不会有效果的，只有继续打夜郎神秘文化这张王牌。这里有许多案例：香港叫“动感之都”，车水马龙，很发达，很诱人。大连是“浪漫之都”，很潇洒很浪漫，警察有漂亮的女骑警，市长是英俊的市长。还有杭州是“休闲之都”。云南叫“体验之都”，云南十八怪，让大家体验，还有丽江古城、纳西古乐等。浏阳是“狂欢之都，”浏阳是不夜城，你可以到浏阳狂欢，回归自我，浏阳有假面舞会，你把面具一戴，想做什么就做什么，其它地方不好意思做的，只要不违反原则、法律，你在浏阳都可以做。把浏阳定为“狂欢之都”，浏阳市委领导说，好呀，每个礼拜只要长沙来百分之一的人到浏阳狂欢，那就不得了，那我经济就更加火爆了。狂欢有快乐，但是要花钱的！狂欢可以促进经济的发展。

　　第二个问题是整体品牌的形象设计。从企业的形象，到城市的形象，许多地方的竞争成了形象的竞争。整体品牌形象的设计最重要的是理念的设计，包括核心理念的提出，主题口号的提炼。像云南“万绿之宗，彩云之南”叫云南。昆明提出的口号是“昆明天天是春天。”杭州是“上有天堂，下有苏杭”。桂林是“桂林山水甲天下”。黄山是“五岳归来不看山，黄山归来不看岳。”我们给浏阳提炼的口号是“烟花之乡，狂欢之都，音乐之城”。

　　品牌的整合营销要从四个方面入手：

　　第一个是新闻炒作。制造新闻很重要，有时要故意制造悬念，故意制造新闻，通过一些设计来制造新闻、制造卖点。比如说，不炒作新闻，游客就不知道你的存在就不会来。需要炒作，怎么炒？比如我们炒作“五岳联盟”，第一步，金庸会不会来？众媒体炒起来了。第二步，金庸来了，他愿不属当盟主呢？大家又炒。第三步，金庸该不该做盟主？接着再炒。你炒去吧，你炒我出名，就把南岳炒作出去了。所以新闻炒作，要故意设置许多悬念，埋下伏笔，有计划、有步骤、有秩序地一步一步进行。

　　第二个是广告宣传。必要的广告是肯定需要的。

　　第三个是公关活动。公关活动很重要，有一句名言叫做“生命在于运动，旅游在于活动”。要搞旅游就要搞活动。活动能凝聚人气，有人气才会有财气，没有人气什么也谈不上。通过活动赢得人气这个是很重要的。就是要经过活动，让别人来关注你、讨论你。

　　第四个是促销推广。比如旅游产品的推介会呀，旅游产品发布会呀。

    作者系中国著名实战策划专家，我国第一个兄弟策划组合—激情兄弟实战策划组合，2003年影响中国旅游生活年度人物，中国第一部旅游实战策划MBA教案《策划为王》、《智慧为王》作者，联手策划的“五岳联盟 金庸出山”成功案例荣登2003年影响中国旅游生活十大事件榜。欢迎各位与作者交流意见。